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基本简介

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发展背景

央视市场研究有限公司是中国国际电视集团公司和康达集团的股份制企业携程一直致力于将中国的本土经验与世界先进技术相结合。 通过持续的调查和定制的专题研究，提供全方位的趋势解读和高附加值的市场洞察，与客户一起深入了解商业环境，并做出营销决策。

CTR的研究领域包括媒体运营与管理、品牌与传播策略、消费者洞察等多个专业领域。 特别是在360营销传播监控、消费者购买和使用行为测量、媒体与消费者行为、媒体价值评估等专业研究领域拥有权威的第三方地位和货币产品这些优势进一步延伸到媒体整合、受众定制、智能电视、跨平台传播等营销领域

CTR研究和监测网络覆盖中国500个城市，拥有200万个在线研究社区样本和20万个个人电脑和移动在线行为监测软件样本在品牌传播、消费者洞察、互联网和广告监控等方面具有领先的研究模式和技术应用手段。作为国家统计局认可的第一家合格的涉外调查机构，参与起草了市场研究行业的两个国家标准——GB/T 26315和GB/T26316，并获得了国际质量管理体系认证。该项目的实施符合国际标准ISO20252市场调研行业，多年来被北京市认定为高新技术企业。

随着人们对互联网的依赖性越来越大，“三网融合”、“N屏一云”是大势所趋，“媒体融合时代”正在加速使用多个终端获取信息已经成为生活中的常态。传统媒体如何借助互联网平台保持和提升自身价值？携程网为您带来了一个成熟的媒体内容管理和广告运营解决方案

针对媒体(报纸、杂志、广播电台)的目标受众群体，了解受众对每种具体版面/节目和媒体版面风格的偏好和需求，发现当前版面/节目满足受众需求的程度，从而为媒体版面内容/节目的修订或优化提供数据支持；媒体内容优化研究主要用于媒体的内部管理，以提高媒体内容/节目的质量，也可用于编辑部门的评估。

节目和电视剧评估

通过及时监控和反馈媒体广播节目，快速了解竞争对手的节目趋势以及国内外节目和电视剧制作的最新理念，为节目创新提供了优势同时，通过各种专业测试分析软件、多媒体观众评价实验室、网络测试终端等方式和手段，可以在节目播出前了解观众对节目的态度、偏好和期望，及时调整节目制作和播出策略，实现节目优化。

节目综合评价

通过受众定量调查、专家调查、收视率、网络监测等多维数据评价栏目(渠道)的综合表现，先后推出了包括品牌影响评价和社会影响评价在内的多维综合评价体系。综合评价从“社会影响力、市场传播力、公众声誉和内容创造力”四个方面进行，为您提供客观公正的评价管理工具。

版面监控与评价

针对目标报纸的忠实受众，持续监控报纸每一版面的阅读和满意度，发现读者的阅读偏好，探究影响阅读满意度的原因，从而为优化和改进报纸版面内容提供指导；报纸版面监控通常使用季度调查为报纸版面优化和内部评估提供持续支持。

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